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无印良品中国同店销售首现下滑 9次降价挽流失客群

2018年10月11日23时28分36秒| 发布者: 鸿卓| 查看: 4613| 评论: 0

无印良品中国同店销售首现下滑次降价挽流失客群截至月 ...

无印良品中国同店销售首现下滑 9次降价挽流失客群 2018-10-10 09:02:59

截至月底,无印良品共运营间门店,而上年同期为间,上半年,品牌在仅增间门店,其中新增间,关闭间。从进入市场受到热捧到热度趋于冷却,为迎合市场,无印良品在市场屡次实施降价。

产业时评人张书乐在接受长江商报记者采访时说道,“从表面上看来,无印良品通过降价来亲近潜在消费群体,但更直接的因素,来自于网易严选、小米有品等精品电商,以及他们旗下大量“出口转内销”的产品,通过电商扁平化渠道以及长尾攻略下,形成的巨大压力。而更重要的是,无印良品本身,除了简约与价廉这样的‘人设’外,在消费者心中并没有形成强有力的辨识度和品牌黏性。”

此次市场同店销售下滑实际早有信号,自年起,无印良品在市场的同店销售增幅一直在放缓。即使在年月开始推行降价策略之后,无印良品在市场的销售业绩虽曾出现几次回暖,但总体仍呈下滑态势。

近日,生活方式品牌无印良品母公司良品计划发布财年第二季度财报。财报显示,在截至月日的财年二季度,无印良品市场同店销售首次出现下跌,可比销售录得.%的跌幅。与此同时,在月日至月日的上半财年期内,二季度的销售颓势拖累品牌市场收入录得.%的可比跌幅。

不过,虽然市场销售低迷不振,无印良品并没打算轻言放弃。在今年月举行的财报会议上,无印良品总裁松琦晓表示,他仍能看到市场未来的需求。无印良品计划财年末市场门店将增加至家,下半年拟新开家店铺。

今年月底,无印良品宣布在市场近年来的第次降价,自年月在推出“新定价”策略来,无印良品在每年年初、年中或年末均会下调价格,从目前的频率来看,基本达到每年两次。但是持续的降价,未能缓解无印良品在的艰难,特别是该品牌在内地市场门店达到间里程碑数字之后。


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